De ce reclamele de catalog pe Meta arată ca niște poze de produs

Reclamele de catalog sunt, pentru multe magazine online, cele mai simple reclame de pornit pe Meta. Conectezi catalogul de produse, alegi publicul, iar Meta arată fiecărui om produsele cele mai potrivite pentru el. Le găsești în Ads Manager sub numele de Advantage+ catalog ads; înainte se numeau reclame dinamice de produs.

Problema apare când te uiți la ele în feed.

Imaginea e poza din catalog

Meta folosește pentru fiecare produs imaginea din catalog. La majoritatea magazinelor, asta înseamnă poza din pagina de produs: produsul pe fundal alb, fără preț, fără reducere, fără nimic care să spună de ce ar merita oprit scroll-ul.

Între postările prietenilor și reclamele altor branduri, o poză de produs pe fundal alb arată exact ce este: o poză de produs. Prețul îl afli abia dacă citești textul de sub imagine sau dacă intri pe site.

Ce opțiuni ai

1. Creative făcute de mână

Un designer face imagini cu prețul și oferta pentru produsele importante. Arată bine, dar nu ține pasul cu un catalog: o reducere nouă înseamnă imagini noi, iar produsele care nu primesc design rămân pe fundal alb.

2. Opțiunile din Ads Manager

Meta are și opțiuni proprii pentru reclamele de catalog: poți adăuga un cadru peste imagine sau o etichetă cu prețul, prețul tăiat ori procentul de reducere. Sunt rapide și se actualizează din catalog. Limita lor e designul: ai puține variante de așezare și de stil, așa că reclamele tale arată ca ale oricui altcuiva care folosește aceleași opțiuni.

3. Imagini proprii pentru fiecare produs, în catalog

A treia variantă e să generezi automat, pentru fiecare produs, o imagine cu designul magazinului tău: prețul, prețul vechi tăiat și reducerea doar acolo unde există, plus textele sezonului. Imaginea intră în catalog ca imagine suplimentară, lângă poza originală.

Asta face Catalog Studio. Avantajul față de primele două variante e că designul e al tău și acoperă tot catalogul, nu doar câteva produse.

Trei lucruri care contează, orice variantă alegi

• Poza originală rămâne prima. Reclamele care merg acum nu trebuie să se schimbe. Designul se adaugă alături și se folosește doar în reclamele în care îl alegi.
• Prețul de pe imagine e mereu cel real. O imagine cu un preț vechi e mai rea decât o imagine fără preț. Despre asta am scris separat, în articolul despre prețul pe imagine.
• Testezi contra originalului. Rulezi în paralel o reclamă cu poza originală și una cu designul, pe aceleași produse, și decizi după rezultatele tale, nu după ale altcuiva.

Dacă ai un magazin Shopify, poți vedea în câteva secunde cum ar arăta produsele tale ca reclame: pune adresa magazinului în demo-ul de pe pagina principală.